Аннотация: Источником вдохновения для написания настоящей статьи стало обнаруженное в научной литературе смешение терминов и обозначаемых ими понятий. Объектом исследования являются понятия "табу", "политкорректность" и "эвфемизм". Предмет исследования - ключевые характеристики: функциональные и семантические особенности, позволяющие соотнести данные понятия. Анализ охватывает как контаминацию словарных дефиниций, так и примеры из текстов современной прессы. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы, как общая характеристика табу, политкорректности и эвфемизма, их семантическая структура и функция. Утверждается связь и взаимообусловленность понятий. Особое внимание уделяется как толкованию, поиску "точек соприкосновения", так и разграничению понятий.       Новизна исследования заключается в том, что впервые данные понятия не просто используются, а анализируются "в тандеме", и ещё в том, что табу рассматривается по отношению к эвфемизму и политкорректности как лингвистическое явление (слово-табу) и как нелингвистическое явление (правило-табу).
Основными выводами проведённого исследования являются: во-первых, аргументированное подтверждение не тождественности понятий табу, политкорректности и эвфемизма; во-вторых, соотношение слова-табу и эвфемизма как "замещаемого" и "замещающего" и, в-третьих, определение, что правило-табу и политкорректность – это два мощных стимула для создания и использования эвфемизмов.

Abstract: The inspiration source for writing this article became the detected in scientific literature fusion of terms and concepts denoted by them. The object of this research is the concepts of “taboo”, “political correctness” and “euphemism”. The subjects is the key characteristics: functional and semantic peculiarities that allow correlating these concepts. The analysis captures the contamination of dictionary definitions, as well as examples from the texts of modern media. The author examines such aspects of the topic, as the general characteristics of taboo, political correctness and euphemism, their semantic structure and function. Special attention is given to interpretation, search of the  meeting points, and demarcation of the notions. The scientific novelty lies in the fact that for the first time these concepts are being analyzed “in tandem”, and that taboo is viewed in relation to euphemism and political correctness as a linguistic phenomenon (word-taboo) and non-linguistic phenomenon (rule-taboo). The main conclusions consist in the following: firstly, reasoned confirmation of the diversity of the concepts of taboo, political correctness and euphemism; secondly, correlation between the word-taboo and euphemism as the “replaced” and “replacing”; and thirdly, the determination that rule-taboo and political correctness are two powerful boosts for creation and utilization of euphemisms.

Аннотация: В статье представлены результаты комплексного анализа понятия «эвфемизм», проведённого с целью обнаружения взаимосвязи разных аспектов этого понятия. Объектом исследования является понятие эвфемизм и аспекты его составляющие. Предметом исследования является взаимосвязь этих аспектов. Особое внимание уделено рассмотрению семантического, функционального и лингвокультурного аспектов. Материалом исследования послужили эвфемизмы, обнаруженные в текстах современной российской прессы (главным образом - тексты из газеты "Известия": выбор газеты обусловлен, прежде всего, тем, что «Известия» – это издание центральной прессы России, идеологически не ограниченное ни ультраправыми, ни ультралевыми взглядами и ориентированное на широкую читательскую аудиторию). Для достижения поставленной цели были использованы разные методы, ведущим из которых стал описательно-аналитический метод с его основными компонентами: наблюдением, обобщением и интерпретацией. При анализе эвфемистических слов и выражений с позиции одного конкретного аспекта применялся метод контекстуального анализа (при рассмотрении семантического аспекта), сопоставительного анализа и анкетирования (при осмыслении функционального и лингвокультурного аспектов). Такой подход позволил показать многогранность и сложность природы эвфемизма, наметить горизонты и перспективы его изучения, а также актуализировать исследование эвфемизма в рамках современной научной парадигмы. Кроме того, на основании полученных в ходе исследования результатов можно сделать о тесной взаимозависимости тематической специфики и прагматической направленности текстов СМИ и о способности эвфемизмов быть своеобразными отражателями определённой лингвокультуры.

Abstract: In her research Zvereva presents the results of an in-depth analysis of the concept of 'euphemism' carried out for the purpose of discovering relationships between different aspects of the concept. The object of the research is the definition of euphemism and its elements. The subject of the research is the relationships between these aspects. The author of the article pays special attention to the analysis of the semantic, functional and linguistic and cultural aspects. The research material involves euphemisms found by the author in texts of modern Russian printing media (mostly the Izvestia Newspaper articles because Izvestia is the most popular broadsheet newspaper in Russia that is targeted at wide readership and is not affected by far right or far left views). To achieve this oal, the authr of the article has used many methods, the main method being the descriptive analytical method and its basic elements including observation, generalisation and interpretation. To analyze euphemistic words and expressions in terms of a particular aspect, the author has used the contextual analysis method (semantic aspect) and comparative analysis and survey (functional and linguistc and cultural aspects). This approach has demonstrated the diversity and variety of the nature of euphemisms and outline hirozons and prospects of their analysis as well as to actualize the research of euphemism in terms of modern scientific paradigm. In addition, based on the research results the author has made a conclusion that there is a close interdependence between specific topics and pragmatic focus of mass media texts as well as the ability of euphemisms to reflect features of a particular linguoculture.