Динамические факторы, влияющие на формирование образа России в восприятии молодежи Германии

Майоров Илья Евгеньевич старший преподаватель; Общеакадемический факультет; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ аспирант; институт Институт общественных наук; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ 124365, Россия, Москва, г. Зеленоград, ул. Разумовского, К2308А, кв. 61 Mayorov Ilya Evgenyevich Senior Lecturer; General Academic Faculty; Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration Postgraduate student; Institute Institute of Social Sciences; Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration 124365, Russia, Moscow, Zelenograd, Razumovsky str., K2308A, sq. 61 ilyamayorov@yandex.ru

Введение. Имидж государства на международной арене является важным аспектом его внешней политики и межгосударственных взаимодействий. Формирование имиджа России в Германии представляет собой сложный процесс, обусловленный множеством факторов, среди которых в самом общем виде можно выделить исторические взаимосвязи, экономические отношения, культурный обмен и успешность политических контактов. Именно факторы, влияющие на формирование образа России в глазах немецкоязычной молодежи, стали предметом нашего всестороннего изучения, в том числе мы попытались рассмотреть указанные факторы в динамике.

В настоящей статье представим некоторые из полученных результатов и сформируем круг проблем, которые требуют как научного, так и практико ориентированного осмысления и разрешения. Цель наших исследований – ставить список семантических слотов и динамических факторов, на основе которых формируется имидж современной России, русского языка, русской культуры в восприятии западной молодежи, с целью создания в дальнейшем концепции моделирования эффективного образа России за рубежом в современных политико-экономических условиях.

Исследователи, занимающиеся описанием факторов, влияющих на формирование внешнего имиджа государства, в большинстве своем утверждают важность комплексного подхода – факторы должны рассматриваться во взаимосвязи и взаимообусловленности, а главное – в исторической ретроспективе и контексте социальных, экономических и политических событий.

Прежде чем обратиться к рассмотрению особенностей имиджевого конструкта России за рубежом в первой трети XXI века, представим временные отрезки историко-культурных и политических процессов, которые оказали влияние на восприятие образа нашей страны в мире в конце прошлого столетия: именно эти события на слуху у молодежи обеих стран (России и Германии). В качестве рабочей периодизации мы предлагаем использовать следующую:

1 – эпоха распада СССР и первые годы независимости «новой России» (1991-1999 гг.).

К событиям, оказавшим влияние на позиции России на международной арене, стоит отнести августовский путч 1991 года, экономический кризис 1998 года, обвал рубля, военные действия в Чечне, период тотальной приватизации и ряд других реформ Е.Т. Гайдара и Б.Н. Ельцина, переход к рыночной экономике и смена режимов правления и проч. Все они пришлись на период президентства Б. Ельцина, авторитет которого на международной арене не был высок (подробнее см.: Заец С.В. История России. XXI век. Хроника основных событий: учебно-методическое пособие. Ярославль: ЯрГУ, 2017. С. 48).

И если в начале и середине 90-х западное сообщество относилось к России более-менее благосклонно, то уже к концу десятилетия такое настроение сменилось настороженностью, которая была продиктована рядом событий: «снятие с боевого дежурства ракет СС-18, исключительно слабая позиция России по Югославии, присоединение России к антисербской резолюции ООН, огульная конверсия отечественной оборонной промышленности» [Жеглова, 2015; 2018].

2 – период становления «новой России» как самостоятельной державы (2000-2008 гг.).

Это период активных внутренних реформ, когда Россия концентрировалась в большей степени на внутренней политике. Были проведены административные и избирательные реформы, проведено разделение территории России на округа. Был проведен ряд экономических реформ и преобразований, направленных на восстановление экономики, увеличение ВВП страны, рост доходов граждан.

Постепенно происходило укрепление позиции официальной власти, рос коэффициент доверия к ней. К концу периода стали предприниматься попытки восстановить международный авторитет руководства страны и улучшения ее имиджа под руководством В.В. Путина, о чем писали и аналитики Запада ( Smale A. Russia’s Leaders Are Different It’s the People Who Are the Same // The New York Times. 2002. Jan. 6.), и российские ученые (Юрьев А.И. Образ страны в условиях глобализации // Круглый стол «Образ России: новый контекст», Санкт-Петербург, Гранд Отель Европа, зал «Чайковский», 14 ноября 2003 года.). По замечанию Ю.Г. Жегловой, «формирование образа России за рубежом было поднято на уровень государственных задач в начале 2000-х гг.» [Жеглова, 2015]. Постепенно началась работа над созданием внешнего имиджа, в том числе за счет западных PR-кампаний, первой из которых стало медиаосвещение саммита «Большой восьмерки» в Санкт-Петербурге в 2006 году, когда был «заключен контракт с американским PR-агентством Ketchum, «дочкой» мирового рекламного гиганта Omnicom Group Inc.» (подробнее Злобин А. (2009). Peregruzka для президентов // SmartMoney. № 8). Опыт был вполне успешным: Ketchum получил награду от журнала PRWeek «за лучшую глобальную PR-кампанию года» и приз от Американского общества по связям с общественностью «Серебряную наковальню».

3 – период президентства Д.А. Медведева (2008-2012 гг.).

Президентский срок Д.А. Медведева ознаменовался рядом непростых событий – военной операции против Грузии в поддержку Южной Осетии, завершение начатой в предыдущий период политической и военной реформ, модернизация экономики, реализация новой антикоррупционной стратегии, строительство и запуск центра инновационного развития «Сколково» и др. (подробнее см.: Заец С.В. История России. XXI век. Хроника основных событий: учебно-методическое пособие. Ярославль: ЯрГУ, 2017).

Невозможно отрицать влияние крупных международных событий на восприятие России в мире. К примеру, знаковым можно считать тот факт, что российские власти признали независимость Южной Осетии и Абхазии, хотя до сих пор эти государства не признаются большинством европейских стран. Непростая победа на международном песенном конкурсе «Евровидение – 2008» показала реальное отношение к стране. Об этих и других событиях эпохи и их влиянии на имидж России пишет в своем исследовании И.С. Семененко [Семененко, 2007].

В августе 2012 года завершились переговоры о вступлении России во Всемирную торговую организацию, которые длились около 20 лет, начиная с 1993 года. С одной стороны, вступление в международную организацию не привело к значительным изменениям в показателях внутри страны. Хотя, безусловно, с этого момента Россия получила доступ к новым возможностям (снижение пошлин международных рынках, активное участие в решении торговых споров в суде ВТО). В одной из научных работ прямо указывается, что к плюсам вступления России в ВТО следует отнести «улучшение имиджа страны в качестве равноправного участника мировой торговли» [Вдовина, Даутова, 2013: 681].

4 – период выраженного охлаждения отношений РФ с западными странами и США (2012-2022 гг.).

В этот период происходили события, которые способствовали поляризации мирового сообщества и заложили основы двойственного отношения к России. В частности, таким событием следует признать присоединение Крыма к России в 2014 году, в ответ на что Евросоюз и США начали вводить первые пакеты санкции против РФ [Россия и мир, 2023].

Н.П. Нарбут и И.В. Троцук определяют современные геополитические реалии как «эпоху новых перемен», «старт которой дали разнообразные по своему содержанию события (государственный переворот в Украине, вхождение Крыма в состав Российской Федерации, миграционный кризис и террористические акты в странах Европы, военные конфликты на Ближнем Востоке, выход Великобритании из Евросоюза, заявка Каталонии на государственный суверенитет и т.д.), что повлияло на мировую политическую “повестку дня” и институциональную конфигурацию международных акторов» [Нарбут, Троцук, 2011: 109].

Военная операция в Сирии, начавшаяся в 2015 году, также стала значимым событием для внешней политики РФ и «существенно повлияла на политический имидж России на Востоке и Западе» [Озманян, 2019: 125].

Профессор В.В. Кочетков, описывая этот этап, приходит к заключению, что в имидже современной России содержится две группы компонентов – положительные и переходные [Кочетков, 2020: 106-107]. К первым следует отнести природные богатства, мощь ВС РФ, позицию и авторитет лидера страны и коммуникативно-политическую стратегию; ко вторым – модель демократии, национальную идентичность, стратегии социальной политики и положение на международной арене. Исследователь отмечает особую роль положения президента страны В.В. Путина в международных рейтингах доверия (2-е место в рейтинге влиятельных людей Forbes 2018 г.). Очевидно, что ввиду изменившейся ситуации и разворачивании специальной военной операции с начала 2022 года такое положение, если и сохраняется, то не демонстрируется в открытых мировых источниках средств массовой коммуникации. Кроме того, в мировом рейтинге военной силы за 2019 г. Россия расположилась на второй строке после США [там же: 108].

Однако, как замечает доктор социологических наук В.В. Кочетков, Россия значительно проигрывает и США, и европейским странам в реализации программ целенаправленного формирования имиджа страны на международной арене: до определенного времени такая задача даже не ставилась. Положительная тенденция наметилась начиная с 2005 года, когда был создан канал Russia Today и была продумана его коммуникационно-стратегическая политика на международной арене. С этого времени началось активное использование российских и пророссийски настроенных зарубежных медиа и информационных технологий в целенаправленном формировании положительного имиджа нашей страны.

Также автор провел собственное социологическое исследование и пришел к выводу о том, что Олимпиада в Сочи – 2014, Чемпионат мира по футболу – 2018 года оказали положительное влияние на восприятие образа России в мире [там же: 120-124].

В целом этот период охлаждения многие авторы связывают со следствием реализации плана внешней политики России, США и ряда европейских стран, а также с разворачиванием череды международных конфликтов (события на Украине, пакеты санкций Евросоюза в отношении должностных лиц и граждан РФ).

5 – современный период отстраивания новой независимой роли РФ на международной арене и этап укрепления традиционных ценностей (2022 г. – по настоящее время).

Безусловно, переломным считается событие, имеющее официальное название «специальной военной операции ВС РФ» в отношении Украины и активизировавшее несколько пакетов экономических санкций в отношении России со стороны европейский стран и США.

В свежем исследовании ректора МГИМО МИД России А. Торкунова и его коллеги профессора Д. Стрельцова говорится, что совокупность упомянутых выше внешних событий перевело отчасти фокус на решение внутренних проблем. В частности, актуализировался вопрос культурно-цивилизационной идентичности страны [Торкунов, Стрельцов, 2023]: «Традиционно в российском политическом дискурсе доминировала точка зрения, в соответствии с которой не предусматривалась ассимиляция РФ с одним из этих макрорегионов (европейским или азиатским – комментарий автора). Всегда подчеркивалось, что Россия в силу своего исторического пути и географического положения обладает уникальной – не европейской и не азиатской – общественно-политической культурой. Поэтому поворот на Восток рассматривался главным образом в политико-дипломатическом и экономическом, но не в цивилизационном измерении» [там же].

Получил актуализацию и вопрос социализации молодежи, формирования национальной идентичности, взращивания чувства патриотизма, принадлежности к государству [Омельченко, Лисовская, 2022].

Представленная периодизация является условным конструктом, который позволит нам продемонстрировать динамику взаимосвязанных и взаимообусловленных двух комплексов явлений: исторических, социальных, культурных процессов, протекавших внутри страны – имиджа России в мире.

На сегодняшний день будущее российско-германских отношений в контексте имиджа России представляется неоднозначным и зависит от множества факторов, как внешних, так и внутренних. Одной из ключевых задач для улучшения восприятия России может стать укрепление доверия между странами через общие проекты в области экологии, энергетики и технологий. Эти сферы не только важны для двух стран, но и могут служить платформой для сближения позиций на международной арене.

Методы и подходы. Статья носит теоретико-аналитический характер, а потому были использованы такие методы, как теоретический анализ, синтез, систематизация, реферативное изложение. Также статья включает фрагмент обработки результатов эксперимента, в основе которого лежит опрос, элементы контент-анализа, элементы математического анализа и рейтингование.

Результаты исследования. Наше исследование состояло из двух последовательных этапов. На первом нами было проанализировано более 50 научных и социологически значимых источников (статьи, монографии, публикации в сборниках конференций, данные открытых опросов и статистических анализов), посвященных теме имиджа России в Германии и других странах Западной Европы [Жеглова, 2015, 2018; Кочетков, 2020; Мартынова, 2011; Моисеенко, 2018; Нарбут, Троцук, 2011; Юрьев, 2003 и др.]. В результате анализа было выделено 10 основных факторов, о которых пишут авторы исследований. Дадим краткую характеристику каждому из них по отдельности.

Исторические факторы.

Историческое развитие российско-германских отношений всегда оказывало и продолжает оказывать непосредственное влияние на формирование текущего образа России в германоязычном сознании. Сложные перипетии Второй мировой войны, затем так называемой Холодной войны, а также нынешние отношения между странами Европы, США и Россией оказывают существенное влияние на восприятие образа России за рубежом. Как отмечает Г.-Д.Гросс в своей работе, посвященной истории Восточной Европы, «историческая память порой формирует стереотипы, которые трудно искоренить» [Gross, 2018].

Экономические факторы.

Экономика играет ключевую роль в модернизации исторического имиджа страны. По данным статистики Федерального агентства по внешней торговле Германии, в 2022 году объем товарооборота между Россией и Германией составил 45 миллиардов евро (вопреки санкционной политике), что свидетельствует о сохранении значимости экономических связей между двумя странами. При этом важно понимать, что экономические отношения способны выступать и катализатором улучшения имиджа, и средством его дополнительного ухудшения в условиях политических трений [Bergson, 2020].

Общие политические факторы.

На политическом уровне образ России в Германии формируется через стандартные каналы дипломатического общения, а также в рамках международных организаций, включая ООН, ОБСЕ и Европейский Союз. В последние годы, как отмечает Л. Пфайфер, политические трения между Западом и Россией, такие как санкции и различия в интерпретации международного права, не способствуют позитивному восприятию России в Германии [Pfeifer, 2021], однако контакт и взаимодействие стран по разным фронтам продолжается, приобретая несколько иные формы.

Социально-культурные факторы.

Социально-культурные связи являются важным элементом народной дипломатии. Различные программы обменов, включая образовательные, культурные и научные проекты, призваны сглаживать стереотипы и создавать более положительный имидж России. По мнению Э. Шульце, культурные инициативы способны проливать свет на позитивные стороны культурного наследия и достижения России, облегчая взаимопонимание между странами и нациями [Schulze, 2019]. Кроме того, в Германии по сей день проживает значительное число русскоговорящих граждан (более 5 млн человек) и этнических русских (более 2 млн человек), что также косвенно влияет на укрепление связей между нашими странами.

Фактор технологического сотрудничества.

Важным аспектом развития российско-германских отношений может стать активное сотрудничество в области технологий и инноваций. Оба государства обладают значительным потенциалом в области научных исследований и могут извлечь взаимную выгоду из совместных разработок. В частности, четырнадцатая пятилетка, направленная на цифровизацию и развитие искусственного интеллекта в России, может коррелировать с немецкими стратегиями в этой области. Совместные научные лаборатории, технопарки и стартап-инициативы могут создать благоприятные условия для обмена опытом, содействуя улучшению взаимопонимания на уровне профессиональных сообществ, если таковое недостижимо на уровне политических и бизнес-элит.

Экологические инициативы.

Экологическая повестка становится всё более актуальной как для России, так и для Германии, и может послужить основой для продуктивного взаимодействия. Партнёрские проекты по снижению выбросов и внимание к проблемам изменения климата открывают возможности для коллаборации в сфере экологически чистых технологий. При этом важно, чтобы Россия демонстрировала готовность к соблюдению международных стандартов в этой области, что повлечёт за собой улучшение её имиджа как надежного и экологически ответственного партнёра. Совместные исследования в области биоразнообразия, охраны лесов и водных ресурсов могут укрепить позиции обеих стран на международной арене.

Фактор политической воли.

Не менее важен фактор политической воли и готовности обеих стран к конструктивному диалогу. Поддержание стабильных связей между Москвой и Берлином требует от лидеров понимания сложностей современного мира и необходимости нахождения компромиссов. Примером этому могут служить регулярные консультации и встречи, которые способствуют выстраиванию доверия и дают возможность оперативно решать возникающие проблемы. Рассмотрение исторического опыта российско-германских отношений также может помочь избежать ошибок прошлого, создавая платформу для долгосрочного устойчивого сотрудничества.

Взвешенный подход и стратегическое планирование способны существенно улучшить отношения между Россией и Германией. Доверие, основанное на общих проектах в экологии, науке и культуре, может привести к позитивным изменениям в имидже России, что, в свою очередь, создаст предпосылки для укрепления дипломатических и экономических связей.

Роль ресурсов в отношениях.

Особую роль в экономическом и политическом сотрудничестве между Россией и Германией продолжают играть энергетические ресурсы, в частности газ и нефть. Несмотря на существующие политические разногласия, Германия остается одним из крупнейших потребителей российской энергии. В то же время переход на возобновляемые источники энергии и диверсификация импорта являются частью стратегии энергетической безопасности ЕС, что создает новые вызовы для нефтегазового сектора России. Данный аспект может как улучшить, так и усложнить имидж России в зависимости от роли, которую она займёт в переходе к зелёной энергии.

Диалог в сфере науки и культуры.

В текущих условиях культурный диалог представляет собой инструмент народной дипломатии, способный смягчить политическую риторику и стабилизировать отношения. Активизация культурных обменов на уровне молодых поколений может стать залогом устойчивости отношений в будущем. Инвестиции в изучение языка, поддержку совместных искусствоведческих проектов и фестивалей способны сыграть значимую роль в формировании более позитивного имиджа России, предусматривающего будущее сотрудничество без предвзятостей и негативных стереотипов.

В связи с этим, создание сбалансированной стратегии формирования имиджа государства требует учета динамических изменений как во внутренней, так и во внешней среде. Это включает идентификацию и акцентирование тех аспектов внешнего имиджа, которые могут быть успешно улучшены и использованы в качестве дипломатического ресурса. Например, Россия, обладая мощнейшими образовательными и научными традициями, имеет потенциал для усиления своих позиций через развитие международных образовательных и научных инициатив, акцент на которых будет способствовать укреплению её престижа на мировой арене.

Особую важность приобретает и работа с представителями международных культурных и молодежных общественных организаций. Участие в совместных культурных и образовательных проектах может не только улучшить имидж России за рубежом, но и способствовать развитию межкультурного диалога, что в долгосрочной перспективе усилит положение страны как мирового лидера в гуманитарной сфере.

Туристический фактор.

Кроме того, необходимо учитывать и изменяющиеся тренды в туристической области, которые способны значительно повлиять на восприятие России как привлекательного туристического направления. Хотя текущие условия заметно снизили её популярность, сосредоточение усилий на развитии уникальных туристических маршрутов, продвигающих национальную культуру и многообразие, может стать эффективной мерой для восстановления интереса и доверия иностранных туристов.

На следующем этапе нами был составлен опросный лист с просьбой составить рейтинг факторов, которые, по мнению респондентов, оказывают максимально массированное влияние на формирование образа России среди современной студенческой молодежи Германии вообще и на их личное восприятие в частности. Затем участникам предлагалось оценить, какие факторы были наиболее весомыми в начале нового тысячелетия и в 1990-е годы. В дистанционном онлайн-опросе приняли участие 45 студентов (18-27 лет) германских университетов, изучающих русский язык как иностранный, русскую культуру или историю.

Список представленных 10 факторов выглядел так, как было описано выше, то есть следующим образом:

• Исторические факторы.

• Экономические факторы.

• Общие политические факторы.

• Социально-культурные факторы.

• Фактор технологического сотрудничества.

• Экологические инициативы.

• Фактор политической воли.

• Роль ресурсов в отношениях.

• Диалог в сфере науки и культуры.

• Туристический фактор.

По каждому фактору давался краткий комментарий с примерами на немецком языке. По итогу студенты должны были сдать четыре списка факторов:

- общий, по их мнению, отражающий современную общегерманскую молодежную тенденцию (список А);

- личный, отражающий их индивидуальное восприятие на современном этапе (список Б);

- вероятностно отражающий восприятие факторов молодежью Германии в 1990-е (список В) и в 2000-2010-е годы (список Г).

Годы выбраны исходя из степени близости по времени к возрасту респондентов: большинство из них родились после 2000-х и могут иметь некоторое представление о России из детства. Представление же о 1990-х они могли иметь только в пересказе родителей и других старших (учителей, к примеру), а также из литературы прошлого, фильмов, учебников истории. Однако сделали пометку, что в случае возникновения затруднений можно не выполнять рейтингование для этого периода.

Примечательно, что только в двух опросных листах из 45 были получены абсолютно идентичные 3 или 4 варианта списков (эти работы были исключены нами как погрешность). По периоду 1990-х из оставшихся 43 были даны ответы в 27 опросниках. В остальных же случаях были зафиксированы достаточно любопытные различия, которые мы и представим в следующем разделе статьи.

Обсуждение результатов.

Представим наиболее типичные результаты по спискам А, В и Г. Отметим, что нами был высчитан коэффициент важности фактора: за каждое упоминание в опросе фактор получал по 10 баллов за каждую ступень рейтинга. То есть, если он упоминался на 10 месте, то ему присваивались 10 баллов, если на пятом – 50 условных баллов, если на первом – 100 баллов. Далее баллы из каждого опроса для каждого фактора суммировались и составлялся общий рейтинг факторов. Максимально возможный балл для фактора определялся в 43*100=4300 баллов (и 2700 для периода 1990-х). Далее мы представим пятерку лидеров факторов по каждому из списков.

Так, согласно общим представлениям молодежи Германии о нынешнем положении дел (список А) к числу наиболее существенных факторов, формирующих современный имидж России, были отнесены следующие:

• Общие политические факторы (4030 баллов).

• Экономические факторы (3850 баллов).

• Фактор политической воли (3420 баллов).

• Роль ресурсов в отношениях (3210 баллов).

• Фактор технологического сотрудничества (1860 баллов).

Факторы, которые представителями студенческого сообщества были вынесены в число лидеров в прошлые эпохи значительно отличаются. Для удобства восприятия представим данные по пятерке факторов-лидеров в каждом временном отрезке в Таблице 1.

Таблица 1. Наиболее частотные факторы, оказывающие влияние на формирование имиджа России в Германии, по мнению студенческой

немецкой молодежи

Как видим, изменения в факторах, первоочередно влияющих на имидж России в восприятии молодежи Германии, отражают сдвиги в геополитических реалиях, социально-экономических связях и культурных взаимодействиях за последние несколько десятилетий. В 1990-е годы, когда Россия переживала период постсоветской нестабильности, на первый план вышли общие политические факторы. В этот период политический ландшафт в значительной мере определялся внутренними изменениями в России, а также изменением ее позиции на международной арене. Социально-культурные факторы, такие как культурно-научный обмен и общественные связи, участие в международных организациях, также играли значительную роль, что зеркально отражало интерес и настрой к построению новых связей прежде всего со стороны России.

С переходом в 2000-2010-е годы акцент несколько изменился. Роль ресурсов в отношениях вышла на первый план, что подчеркивает возрастающее значение энергетического сотрудничества и ресурсозависимости Запада в целом, что обострилось на рубеже веков. Экономические факторы заняли второе место – очевидно, в этот период наметился рост взаимовыгодной торговли и инвестиций, что было отмечено и на уровне обывательского восприятия, поскольку все эти веяния звучали во внешнем контексте – с экранов ТВ, со страниц СМИ, из светских разговоров. Более того, диалог в сфере науки и культуры также воспринимался как весомый фактор для того периода: послевкусие Железного занавеса прошло, стратегии выживания 90-х сошли на нет – у России появились иные задачи и возможности для интеграции в культурные и научные мировые сообщества.

Текущий 2024 год отражает этап сильнейшего отдаления стран за последние 30 лет. Общие политические факторы доминируют, что указывает на усиление значения политики в определении отношений между Россией и Германией (специальная военная операция РФ, санкционная западная политика). Экономические факторы остаются критически важными, отражая сохраняющуюся экономическую интеграцию и вызовы, связанные с санкциями и противодействием РФ на международных рынках. Фактор политической воли, появившийся на третьем месте, подчеркивает важность политической решимости, которая, по мнению молодежи, требуется в целях выстраивания нового типа отношений, которые придут на смену существующим разногласиям.

Отметим также, что из пятерки лидеров в 2024 году предсказуемо исчезли туристические факторы, и факторы культурно-научного обмена, активизировавшиеся в период 2000-х, и социальные факторы, занимавшие уверенные позиции в формировании образа 1990-х (эмигранты, диаспоры и под.). Согласно данным, в современности наметилась обратная тенденция – возвращения на историческую родину, в Россию.

Как видим, интерес к русской культуре, литературе и искусству остается стойким, однако он все больше смешивается с контекстом современных политических и социальных вызовов. В то же время развитие информационных технологий и цифровых платформ порождает новые формы взаимодействия, позволяя гражданам разных стран обмениваться мнениями и опытом и в настоящее напряженное время.

Одновременно с этим возрастает уровень заимствования и интеграции культурных элементов, что особенно заметно в области науки и технологий. Совместные проекты и исследования, несмотря на политическую напряженность, продолжают укреплять связи между научными сообществами России и Германии, что заметно по количеству междисциплинарных подходов и инновационных разработок. Научные факторы стабильно сохраняют свои позиции, способствуя взаимопониманию и трансферу технологий.

Важным фактором, хотя и менее заметным в предыдущие периоды, становится экология и устойчивое развитие – этот фактор хоть и не входил в пятерку лидеров опроса 2024 года, но занимает устойчивое шестое место и также достоин рассмотрения. Этот аспект отношений подчеркивает растущее в обществе осознание необходимости совместных усилий в борьбе с климатическими изменениями и поддержания экологического баланса. Зеленая энергетика и технологии переработки становятся точками соприкосновения, которые могут способствовать дальнейшему укреплению сотрудничества и понимания между странами.

Нельзя не отметить и культурный аспект экологических инициатив. Обмен знаниями и опытом в этой сфере способствует формированию нового уровня международного диалога, который выходит за рамки традиционных экономических и политических связей. Молодежь обеих стран через экологические проекты, волонтерские программы и культурные обмены начинает активно взаимодействовать, находя общие точки соприкосновения и развивая чувство ответственности за планету. Это внимание к экологическим вопросам позволяет не только искать эффективные решения для современных проблем, но и формировать основу для долгосрочного сотрудничества и укрепления взаимоотношений между Россией и Германией.

Наконец, достаточно любопытны данные можно получить при сопоставлении списков А (условно объективный рейтинг, которые студенты составляли от лица всей молодежи Германии) и списков Б (субъективный рейтинг, который составлялся ими исходя из личных представлений). Только в 3 работах из принятых к анализу 43 на первом месте рейтинга факторов стояли политические факторы. Чаще других в тройку факторов-лидеров опрашиваемые включали: диалог в сфере науки и культуры (3670 баллов), социально-культурные факторы (3120 баллов) и – что несколько неожиданно – исторические факторы (2340 баллов). Возможно, включение последней группы факторов обусловлено специфической специальностью опрашиваемых, особенностями их картины мира.

Выводы.

Таким образом, формирование имиджа России в Германии – это многокомпонентный процесс, включающий исторические, экономические, политические, культурные и другие аспекты, а следовательно, и факторы, влияющие на конечный образ страны. Как оказалось, имидж России не статическая категория, она подверглась значительным изменениям даже за прошедшие 30-35 лет, о чем свидетельствуют данные опроса студенческой молодежи Германии.

Выстраивая комплексный и многогранный подход к стратегиям внешнего имиджа, опираясь на исследования социологов, психологов и политологов в этой области, Россия, по нашему мнению, имеет возможность укрепить своё влияние на мировой арене. Учет современных реалий и тенденций в международной политике, а также грамотное использование собственных ресурсных преимуществ станут залогом её успеха в этом направлении. Кроме того, как показали результаты проведенного опроса, многие из представителей молодой Германии сохраняют личный интерес к нашей стране и не всегда оценивают ее политику как ведущий фактор.