Баринов Д.Н. Политический дискурс в социальных медиа: специфика производства и факторы эффективности

Аннотация: Статья посвящена специфике производства сетевого политического дискурса. В статье рассматривается влияние сущностных черт Интернета на политические коммуникации в сетевом пространстве, жанровая специфика политического дискурса; роль когнитивных факторов в процессе информационного воздействия в социальных медиа; взаимодействие сетевых сообществ в ситуации идеологического противостояния; функции политических коммуникаций в социальных медиа. Исследование базируется на принципах социального конструктивизма, концепции «символической власти» П. Бурдье, семиотической концепции мифов (Р. Барт), теории дискурс-анализа (Т. А. ван Дейк). Междисциплинарный анализ проводился с использованием сравнительного и функционального подходов, опирался на результаты исследований в области социологии, психологии, лингвистики, культурологии. В ходе исследования установлено, что политический дискурс в социальных медиа приобретает следующие черты. Это миниатюризация и визуализация жанров политического дискурса, применение приемов народно-площадной смеховой культуры (карнавализация), использование средств неконвенционального общения. Указанные особенности создают основу для реализации следующих функций политических коммуникаций в социальных медиа: репрезентации и интерпретации событий политической сферы; мобилизации сторонников и расширения радиуса коммуникативного воздействия; компенсации нормативных ограничений официального информационного поля. Одним из условий эффективности воздействия на интернет-аудиторию является организация информационного потока в социальных медиа, в рамках которого выделяется два типа информации: конъюнктурная (ситуативная) и концептуальная. Последняя обладает рекурсивным характером и формирует контекстуальную рамку, оказывающую влияние на обработку информации о текущих событиях политической жизни. Отмечается, что интердискурсивность сетевых политических коммуникаций обеспечивает континуальность массмедийного контента. В этой связи подчеркивается, что, несмотря на горизонтальный характер взаимодействия в социальных медиа, диверсификацию и демассификацию аудитории, сетевые коммуникации обеспечивают воспроизводство символической власти, сформированной «глобальным дискурсом» СМИ.

Ключевые слова:

Abstract: This article is dedicated to the specificity of production of the network political discourse. The article examines the influence of the conceptual features of Internet upon the political communications in the network space; genre specificity of political discourse; role of cognitive factors on the process of information impact in social media; interaction between the network communities in situation of ideological confrontation; functions of political communications in social media. The research is based on the principles of social constructivism, P. Bourdieu’s concept of symbolic power, R. Barthes’ semiotic concept of myths, and T. A. van Dijk’s theory of discourse analysis. During the course of this research the author determines that the political discourse in social media attain the following features: miniaturization and visualization of the genres of political discourse, application of the methods of carnivalization, use of the means of nonconventional communication. The aforementioned peculiarities create a foundation for realization of the following functions of political communications in the social media: representation and interpretation of the events of political sphere; mobilization of the supporters and expansion of the area of communicative effect; compensation of the normative restrictions of an official information field. One of the conditions of the efficiency of the impact upon the Internet audience is the organization of information flow within social media, within the framework of which the two types of information are being highlighted: conjuncture (situational) and conceptual. The latter possesses an recursive character and forms a contextual frame which affects the processing of information about the current events of political life. It is noted that the interdiscursivity of the network political communications ensure the continuality of mass media content. Due to this fact, it is underlined that despite a horizontal character of interaction in social media, diversification and demassification of audience, the network communications ensure the reproduction of the symbolic power, formed by the “global discourse” of mass media.

Keywords: