Политическая интернет-реклама в информационно-  коммуникативных стратегиях избирательных  кампаний России


	Право и политика Правильная ссылка на статью: М. Ф. Лысенкова Политическая интернет-реклама в информационно- коммуникативных стратегиях избирательных кампаний России // Право и политика. 2012. № 5. С. 853-961. URL: https://nbpublish.com/library_read_article.php?id=51767 М. Ф. Лысенкова Политическая интернет-реклама в информационно- коммуникативных стратегиях избирательных кампаний России Аннотация: Политическая реклама в Интернете определяется автором как специфический вид политической двухсторонней коммуникации, активно используемый в избирательном процессе, с целью воздействия на установки электората в отношении политических субъектов или объектов. В статье проанализирована политическая интернет-реклама в информационно-коммуникативных стратегиях президентской избирательной кампании 2012 года в России. При анализе использовались критерии: интенсивности воздействия на избирателей, соответствие целевой группе кандидата, выстраивание имиджа кандидата и отражение предвыборных идей кандидатов. Выделены основные стратегические темы кандидатов, реализуемые в их политической интернет-рекламе. Сделаны выводы о серьёзности намерений кандидатов на победу в выборах. Намечены возможные реальные цели кандидатов. Отмечено значение эффективного использования в избирательной гонке интернет-пространства. Ключевые слова: политология, интернет, реклама, партия, кандидат, избиратели, стратегия, кампания, процесс, президент. Abstract: Political advertizing on the Internet is a specifi c type of political bilaterial communication, which is actively used in election process for the purpose of infl uence on the mindsets of electors regarding political subjects or objects. Keywords: Internet, advertizing, party, political, communications, voters, strategy, campaign, process, the president, technology. Эта статья может быть бесплатно загружена в формате PDF для чтения. Обращаем ваше внимание на необходимость соблюдения авторских прав, указания библиографической ссылки на статью при цитировании. Скачать статью Библиография 1. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-пресс, 2000. 200 с. 2. Руженцева Н.Б. Дискредитирующие тактики и приемы в российском политическом дискурсе. – Екатеринбург: 3. Урал, 2004. – 294с. 4. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии. Учебник. – М.: Аспект-Пресс, 5. 2006. – 559 с. 6. Отчеты по проекту Web Index // TNS Gallup Media: измерение аудитории СМИ. 2012. URL: http://www.tns-global. 7. ru/rus/data/ratings/index/index.wbp 8. Партии и организации //Рамблер ТОП100 - рейтинг: сервис статистики посещаемости интернет-ресурсов. 2012. 9. URL:http://top100.rambler.ru/navi/?theme=115/153 10. Пресс-выпуск №1951 // ВЦИОМ: Всероссийский центр изучения общественного мнения. 2011. URL: http://wciom. 11. ru/index.php?id=269&uid=111517 12. Рейтинг популярности социальных медиа // ВЦИОМ: Всероссийский центр изучения общественного мнения. 13. 2012. URL: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=112476 14. Ардаев В., Бешлей О., Докучаев Д. Цена голоса. The New Times разбирался в счетах и балансах. // Новое время: 15. журнал. 2012. 05 марта. №8. 16. Пушкарева Г.В.Коммуникационные стратегии в российских избирательных кампаниях // Государственное 17. управление: электронный вестник. 2004. Выпуск №3. 18. Б о л е ц к а я К . , К о с т е н к о Н . , Б и р ю к о в а Л. Ш т а б П у т и н а п о т р а т и л н а р е к л а м у в и н т е р - 19. нете около $1,5-2 м лн.// Ведомости: ежедневна я делова я га зета.2012. URL:ht tp://www.vedomosti. 20. ru/politics/news/1521446/putin_ocenil_internet#ixzz1nuS84KPO 21. Гусева Д. Делай как я // Время новостей: российская ежедневная газета.2007. URL: http://vff-s.narod.ru/konst/k09. 22. html#316 23. Ильясов Ф. Н. Электорат “русского Манделлы” - Жириновского // Радио ЭХО Москвы: российская информаци- 24. онно-разговорная радиостанция. 2012. URL: http://www.echo.msk.ru/blog/togda/850301-echo 25. Кречетников А. Вокруг президентских выборов завязывается интрига // ВВС, Русская Служба: международ- 26. ный круглосуточный новостной канал. 2011. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2011/12/111216_putin_second_ 27. round.shtml 28. Макунина С. Манифест ЛДПР: Жириновский или будет хуже // РБК daily: ежедневная деловая газета. 2012. 29. URL:http://www.rbcdaily.ru/2012/01/13/focus/562949982511712 30. Перцев А. Владимир Путин модернизирует свой политический имидж // Фест Ньюс: новости политики, бизнеса, 31. финансов.2011. URL: http://www.fi rstnews.ru/news/policy/Vladimir-Putin-moderniziruet-svoy-politi 32. Шестопал Е.Б.Прицел на кандидатов //НГ-Политика: Независимая газета. 2012. URL:http://www.ng.ru/ng_ 33. politics/2012-02-21/9_pricel.html 34. Щеголев: трансляции с выборов превратились в соцсеть // Вести: государственный интернет-канал. 2012. 35. URL: http://www.vesti.ru/doc.html?id=732464 36. Агиткампания заставила Путина «пахать по-западному» // РИА Новости: российское агентство международной 37. информации. 2012. URL: http://www.ria.ru/vybor2012_putin/20120302/583889613.html 38. Без вины проигравший // Взгляд: деловая газета. 2012. URL: http://vz.ru/onlinetext/2012/2/21/563049.html 39. Кандидаты в президенты готовятся к агитации: образы, стиль, форматы // РИА Новости: российс- 40. кое агентство международной информации. 2012. URL: http://www.advmarket.ru/monitoring_smi/index. 41. php?ten_rubric=adv_agency&read_news=5176 42. Прохоров намерен на выборах президента “стать главным Антипутиным” // РИА Новости: российское агентство 43. международной информации. 2012. URL: http://ria.ru/politics/20120127/550001659.html References 1. Il'yasov F. N. Politicheskiy marketing. Iskusstvo i nauka pobezhdat' na vyborakh. M.: IMA-press, 2000. 200 s. 2. Ruzhentseva N.B. Diskreditiruyushchie taktiki i priemy v rossiyskom politicheskom diskurse. – Ekaterinburg: 3. Ural, 2004. – 294s. 4. Solov'ev A.I. Politologiya: Politicheskaya teoriya, politicheskie tekhnologii. Uchebnik. – M.: Aspekt-Press, 5. 2006. – 559 s. 6. Otchety po proektu Web Index // TNS Gallup Media: izmerenie auditorii SMI. 2012. URL: http://www.tns-global. 7. ru/rus/data/ratings/index/index.wbp 8. Partii i organizatsii //Rambler TOP100 - reyting: servis statistiki poseshchaemosti internet-resursov. 2012. 9. URL:http://top100.rambler.ru/navi/?theme=115/153 10. Press-vypusk №1951 // VTsIOM: Vserossiyskiy tsentr izucheniya obshchestvennogo mneniya. 2011. URL: http://wciom. 11. ru/index.php?id=269&uid=111517 12. Reyting populyarnosti sotsial'nykh media // VTsIOM: Vserossiyskiy tsentr izucheniya obshchestvennogo mneniya. 13. 2012. URL: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=112476 14. Ardaev V., Beshley O., Dokuchaev D. Tsena golosa. The New Times razbiralsya v schetakh i balansakh. // Novoe vremya: 15. zhurnal. 2012. 05 marta. №8. 16. Pushkareva G.V.Kommunikatsionnye strategii v rossiyskikh izbiratel'nykh kampaniyakh // Gosudarstvennoe 17. upravlenie: elektronnyy vestnik. 2004. Vypusk №3. 18. B o l e ts k a ya K . , K o s t e n k o N . , B i r yu k o v a L. Sh t a b P u t i n a p o t r a t i l n a r e k l a m u v i n t e r - 19. nete okolo $1,5-2 m ln.// Vedomosti: ezhednevna ya delova ya ga zeta.2012. URL:ht tp://www.vedomosti. 20. ru/politics/news/1521446/putin_ocenil_internet#ixzz1nuS84KPO 21. Guseva D. Delay kak ya // Vremya novostey: rossiyskaya ezhednevnaya gazeta.2007. URL: http://vff-s.narod.ru/konst/k09. 22. html#316 23. Il'yasov F. N. Elektorat “russkogo Mandelly” - Zhirinovskogo // Radio EKhO Moskvy: rossiyskaya informatsi- 24. onno-razgovornaya radiostantsiya. 2012. URL: http://www.echo.msk.ru/blog/togda/850301-echo 25. Krechetnikov A. Vokrug prezidentskikh vyborov zavyazyvaetsya intriga // VVS, Russkaya Sluzhba: mezhdunarod- 26. nyy kruglosutochnyy novostnoy kanal. 2011. URL: http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2011/12/111216_putin_second_ 27. round.shtml 28. Makunina S. Manifest LDPR: Zhirinovskiy ili budet khuzhe // RBK daily: ezhednevnaya delovaya gazeta. 2012. 29. URL:http://www.rbcdaily.ru/2012/01/13/focus/562949982511712 30. Pertsev A. Vladimir Putin moderniziruet svoy politicheskiy imidzh // Fest N'yus: novosti politiki, biznesa, 31. finansov.2011. URL: http://www.fi rstnews.ru/news/policy/Vladimir-Putin-moderniziruet-svoy-politi 32. Shestopal E.B.Pritsel na kandidatov //NG-Politika: Nezavisimaya gazeta. 2012. URL:http://www.ng.ru/ng_ 33. politics/2012-02-21/9_pricel.html 34. Shchegolev: translyatsii s vyborov prevratilis' v sotsset' // Vesti: gosudarstvennyy internet-kanal. 2012. 35. URL: http://www.vesti.ru/doc.html?id=732464 36. Agitkampaniya zastavila Putina «pakhat' po-zapadnomu» // RIA Novosti: rossiyskoe agentstvo mezhdunarodnoy 37. informatsii. 2012. URL: http://www.ria.ru/vybor2012_putin/20120302/583889613.html 38. Bez viny proigravshiy // Vzglyad: delovaya gazeta. 2012. URL: http://vz.ru/onlinetext/2012/2/21/563049.html 39. Kandidaty v prezidenty gotovyatsya k agitatsii: obrazy, stil', formaty // RIA Novosti: rossiys- 40. koe agentstvo mezhdunarodnoy informatsii. 2012. URL: http://www.advmarket.ru/monitoring_smi/index. 41. php?ten_rubric=adv_agency&read_news=5176 42. Prokhorov nameren na vyborakh prezidenta “stat' glavnym Antiputinym” // RIA Novosti: rossiyskoe agentstvo 43. mezhdunarodnoy informatsii. 2012. URL: http://ria.ru/politics/20120127/550001659.html

Журналы

Книги

М. Ф. Лысенкова Политическая интернет-реклама в информационно- коммуникативных стратегиях избирательных кампаний России