Новые коммуникационные тенденции в сербских и албанских СМИ в эпоху пандемии Covid-19 как эффективное средство формирования имиджа России на Балканах 2020-2021 гг.

Кунич Звездан ORCID: 0000-0003-0582-5450 преподаватель, кафедра английского как второго, Московский государственный лингвистический университет 119034, Россия, Москва область, г. Москва, ул. Остоженка, 38 стр.1, каб. 59 Kunic Zvjezdan Lecturer, Department of English as a Second Language, Moscow State Linguistic University 119034, Russia, Moskva oblast', g. Moscow, ul. Ostozhenka, 38 str.1, kab. 59 zvjezdan@mail.ru Другие публикации этого автора

Махмутай Блерина ORCID: 0000-0001-8235-3325 Соискатель, кафедра теории и истории и журналистики, Российский университет дружбы народов 117198, Россия, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, оф. 544 Mahmutaj Blerina Applicant, Department of Theory and History and Journalism, Peoples' Friendship University of Russia 117198, Russia, g. Moscow, ul. Miklukho-Maklaya, 6, of. 544 bleri23bleri@gmail.com

Введение

Актуальность статьи заключается в том, что в ней исследуются особенности имиджа России в контексте тенденций 2020-2021 года, которые оказывают на его формирование существенное влияние. В работе также определяется облик данного образа, представляемого албанскими и сербскими СМИ. Учитывая, что Балканы традиционно представляют геополитические интересы для России, важно произвести комплексный анализ имиджа государства в региональных СМИ – тем более потому что данная тема является малоизученной в современной науке.

Важно отметить, что исследование специфики имиджа Российской Федерации в массмедиа других государств имеет большое значение для современной истории, так как вносит вклад в формирование международной коммуникации, способствует пониманию, каким образом формировались межкультурные отношения между такими значимыми регионами, как Россия и Балканы. На основе фактов создается представление в сознании балканского народа о России, её политическом лидере и русском народе.

Для достижения указанной цели исследования нужно решить следующие задачи:

· обозначить понятия имидж страны и имидж государства;

· выявить отличительные признаки имиджа России на Балканах;

· выявить новые тенденции в СМИ балканского региона;

· проанализировать влияние Запада на формирование образа Российской Федерации в популярных сербских и албанских СМИ;

· обозначить реалии России в балканском медиапространстве в эпоху 2020-2021 гг.

Объектом исследования являются лингвистические особенности имиджа России в СМИ Сербии и Албании в эпоху Covid-19.

Предметом исследования является специфика имиджа России на страницах наиболее популярных сербских и албанских СМИ.

Материалом статьи стали статьи из интернет-ресурсов "Balkan Insight", "Blic", "BIRN" за 2021 год.

В процессе создания статьи применялись такие методы исследования, как контент-анализ, анализ текстов, контекстуальный анализ, лингвокультурологический анализ.

Теоретической базой для исследования послужила литература: Г. А. Асоновой, Е. Н. Богдана, Е. Л. Лошаковой, Е. А. Зозули, А. Ю. Лонской, В. Л. Бозаджиева, посвящённая проблемам становления имиджа России на международной арене, проблемам современных СМИ, исследованию политических, исторических и культурных образов Российской Федерации и русского народа, а также общим вопросам политической журналистики.

Практическая значимость статьи представляется в том, что специфика формирования имиджа России на Балканах не отличается высокой степенью изученности несмотря на то, что исследования медиобраза России на Балканах являются актуальными и важными. Кроме того, материалы данного исследования могут быть использованы в образовательных целях: например, в качестве материалов для подготовки будущих специалистов по таким дисциплинам, как международная журналистика, международные отношения, языкознание и т.д.

Основная часть

Роль СМИ в современной жизни можно охарактеризовать как одну из ведущих, так как они оказывают важное значение на жизнедеятельность человека, общества, государства. Они способствуют формированию определенного мнения общества по ряду вопросов, оказывают влияние на государственную политику, могут использоваться как мощный инструмент давления, а также как способ создания положительного и нужного имиджа государства на международной арене или негативного и стереотипного о других государствах.

Учитывая высокую степень распространенности информационных войн и усиления соперничества мировых государств за сферы влияния в современном мире, следует особо подчеркнуть актуализацию вопросов формирования имиджа государства за границей. Также важно указать на ту сложность, которая сопровождает вопрос создания медиобраза государства: этот присущая ему субъективность, так как образ формируется через призму личного отношения иностранного государства или его жителей ^{[3, c. 305]}.

Под государственным имиджем принято понимать стремление этого государства сформулировать устойчивое и положительное отношение к себе со стороны иностранных государств и со стороны его населения. Такая формулировка относится в внешнеполитическому имиджу, однако также выделяют и внутриполитический имидж, когда объектом влияния выступает население самого государства ^{[7, 113]}.

Важнейшей составной частью имиджа государства является медиаобраз, который сложно намеренно и последовательно создать, так как он представляет собой крайне сложный процесс, где ключевое значение приобретают мировоззренческие установки как автора текста, так и его реципиента. Процесс же изменения особенностей мировоззрения крайне сложный, комплексный и требующий значительных ресурсов. Процесс формирования медиаобраза осуществляется всеми видами СМИ, но ведущее значение оказывают Интернет-СМИ, которые обладают наиболее эффективными и разнообразными ресурсами влияния.

Процесс формирования внешнеполитического имиджа реализуется СМИ ^{[4, c. 52]}, которые оказывают комплексное влияние на восприятие гражданами тех или иных событий. Причем, важно, чтобы как можно большее количество СМИ разделяли одну и ту же позицию по поводу события, которое они освещают: так на реципиента будет оказываться многостороннее влияние, и к тому же он сам будет более склонен доверять такой информации ^{[9, c. 25]}.

Таким образом, имидж государства представляет собой совокупность представлений о нём, которое формируется, как правило, населением под воздействием многочисленных факторов – в частности, СМИ. При этом, население может как проживать на территории этого государства, так и являться представителем иностранного государства ^{[6, c. 101]}.

Затрагивая лингвистическую роль в специфике образа в массмедиа, необходимо учитывать ту роль, которую играют СМИ в вопросе становления и видоизменения менталитета человека или народа ^{[10, с. 746]}.

В современном мире, где господствуют СМИ, язык и народ зависимы друг от друга. Имидж в СМИ должен отражать не только мнение журналиста, издания или заказчика публикации, но и отвечать ожиданиям обществе и быть сформированным с помощью актуального, доступного адресатам языка.

Имидж имеет не только информационное, но и коммуникативное происхождение. Он формируется в живом диалоге общества и СМИ.

Печатные СМИ, радио и телевидение, социальные сети, видеохостинги, интернет-СМИ являются основными ресурсами информации для современного общества, поэтому их ценность в процессе формирования реальной действительности становится определяющим. Исследователи отмечают, что наблюдается устойчивый прогресс в развитии современных технологий, влияют на массмедиа, общество и его мировосприятие, политику государств и образы их лидеров ^{[1, с. 2]}.

Образ в современных массмедиа, или медиаобраз, определяется исследователями, как способ восприятия реальных событий, который транслируется индивиду через медиапространство ^{[2, с. 124]}.

Важно учитывать тот факт, что образ, созданный в медиапространстве, может быть фейковым, иметь пропагандистский, манипулятивный характер, а также достаточно поверхностную связь с реальной действительностью и может принимать форму симулякра в восприятии человека ^{[8, с. 117]}

Фэйковые образы в современных массмедиа могут становиться «мощным фактором “мягкой силы” или инструментом действенной дипломатии» ^{[5, с. 22]}

Россия рассматривается как популярный объект медиасообщений – во многом благодаря её активной международной политике, стратегического потенциалу научным и культурным достижениям, историческому прошлому и географическому положению.

На благоприятный имидж Российской Федерации в 2020 году повлияло создание вакцины от Covid 19 – Спутник-V. Упоминание этой вакцины многими СМИ Албании и Сербии поспособствовали улучшению представления населения этих государств о России.

Приведем примеры заголовков статей СМИ балканского региона, посвященных российской вакцине Спутник-V:

Sledeće sedmice u Srpsku stižu nove doze RUSKE VAKCINE. / На следующей неделе в Сербию поступят новые дозы российской вакцины. (здесь и далее перевод выполнен автором статьи. – М. Б.). [Blic 02.04.2021].

Grčki ministar turizma: Za ulazak u Grčku ili test ili vakcinacija, priznajemo i RUSKU VAKCINU. / Министр туризма Греции: для въезда в Грецию либо тест или вакцинация, мы также признаем российскую вакцину. [Blic 17.03.2021].

KONAČNO KRAJ ČEKANJU Stiglo 250.000 vakcina "Sputnjik V" na Torlak. / Наконец, конец очереди. Прибыло 250.000 вакцины против "Спутник-V", сообщает Института вирусологии, вакцин и сывороток "Торлак" [Blic 17.10.2021].

"NAJBEZBEDNIJA I NAJEFIKASNIJA" Putin: Nema nijednog smrtnog slučaja nakon ruske vakcine. // "Самая безопасная и эффективная". Путин: после российской вакцины смертей нет [Blic 04.06.2021].

Постоянное дублирование словосочетания российская вакцина, поспособствовали формированию эффективного положительного имиджа России на Балканах.

Отличительная черта образа Российской Федерации в материалах сербского издания Blic состоит в том в том, что президент Российской Федерации В.В Путин предстает на страницах данного издания политическим защитником своей страны и её союзников, одним из которых является Республика Сербия: Ruska vreća bez dna: Putin ne žali pare za svog jedinog saveznika. / Бездонная русская сумка: Путин не жалеет денег на своего союзника. [Blic 01.08.2021]

"U DONBASU ĆE ZAVLADATI MIR ZAHVALJUJUĆI RUSIJI" Putin ponovo tvrdi: Bili smo primorani na ovu vojnu operaciju. // "В Донбассе воцарится мир благодаря России", – снова заявляет Путин: нас вынудили к этой военной операции [20.04.2022].

"IZDRŽALI SMO PRITISAK BEZ PRESEDANA" Oglasio se Putin o sankcijama zapada: To je autogol. // "Мы пережили беспрецедентное давление" Включение в список западных санкций Путина – это гол в свои ворота [Blic 18.04.2022]

Образ России в Сербии формировался в контексте важнейших европейских и мировых событий и происшествий 2021 года, среди которых можно особенно выделить кризис в Афганистане, вакцинацию от COVID-19, строительство Северного потока-2.

Рассмотрим, как визуализируется информация о России в сербских СМИ. А именно в сербской газете статья под названием: Џиновски поларни медведи блистају у Москви: Руси уживају у шетњи снегом са оригиналним новогодишњим украсима / В Москве сияют гигантские белые медведи: россияне наслаждаются прогулкой по снегу с оригинальными новогодними украшениями! [Kurir от 30.12.2020]

В данной публикации создан положительный имидж России как страны, поддерживающей свой народ в тяжёлый период пандемии, страны, которая чтит праздники и традиции.

Реализации позитивного образа России и её президента в медиапространстве республики Сербии содействует не только укоренение в умах адресатов исторической и социальной информации об одном из главных сербских политических союзников, но в том числе и взаимовыгодные связи между этими государствами.

На одном из популярных порталов, состоялась прямая трансляция онлайн конференции по теме «Образ России в СМИ Балкан в период пандемии», в которой участвовал эксперт по сербским массмедиа, корреспондент портала «Нови Стандард» Андрей Цвиянович.

Российская помощь, которая оказывается государством Сербии, рассматривается местными СМИ в положительном ключе. Не было найдено таких сообщений, где было высказано мнение о том, что помощь России – это рычаг управления Сербией. Это действие было воспринято народом как благотворительность. [Интернет- портал «Фонд Горчакова», 21.05.2020]

Однако в имидже Российской Федерации в сербских СМИ встречаются и отрицательные черты. Зачастую негативные тенденции появляются на страницах тех изданий, в которых журналисты публикуют материалы антироссийской направленности, ссылаясь на другие западные СМИ. Теперь необходимо затронуть влияние прозападных СМИ на формирование имиджа России в балканском регионе. Роль эта очень существенная, и нуждается в подробном анализе. Необходимо разобраться, каким образом прозападные тенденции появились в балканском регионе.

Начиная разговор о западном влиянии на Балканах, необходимо учитывать, что значительный объем СМИ в регионе является собственностью конгломерата United Group, среди крупных акционеров которого длительное время являлся бывший директор Центрального разведывательного управления США Дэвид Петреус.

Данная организация имеет в распоряжении 49% акций основного информационного интернет-портала Сербии Blic.rs. Цитаты из которого мы использовали ранее, для отображения образа России в материалах популярных СМИ балканского региона. Помимо данного портала, United Group запустила на телевидении в Сербии, Боснии и Герцеговине, Хорватии, Македонии, Словении и Черногории новый канал Newmax Adria, который выпускает ежедневные новостные программы и передачи, сходные по тематике с теми, что показывают на кабельном телевидении США.

В том числе United Group издает в Сербии газету Nova, которая позиционирует себя как независимое и объективное издание. А также корпорация United Group владеет телеканалом N1 TV, который считается зарубежным филиалом американского телеканала CNN в балканском регионе.

Очевидно, что с таким набором разнообразных СМИ, связанных с США, продвижение прозападных антироссийских тенденций в местном информационном пространстве, не представляет для заинтересованных лиц никакого труда.

Помимо традиционных СМИ, в медиапространстве Балкан существует балканская сеть журналистских расследований (BIRN), она используется для продвижения антироссийских тезисов в регионе.

BIRN состоит из разнообразных неправительственных организаций, которые пропагандируют свободу слова, права человека и демократические ценности в Южной и Восточной Европе. Зачастую эмоциональная подача при публикации статей, в которых содержится пропаганда таких ценностей, носит антироссийский характер.

Главные штабы организации находятся в Боснии и Герцеговине, а ее основные филиалы действуют в Албании, Косово, Северной Македонии, Румынии и Сербии.

Спонсорами данной сети числятся запрещённые в РФ организации, такие как американский фонд National Endowment for Democracy, а также филиалы фонда Сороса «Открытое общество». Что свидетельствует об интенсивной антироссийский пропаганде в публикациях журналистов, которые работают в данной сети.

Следует отметить, что основным источником сети BIRN, является интернет-издание Balkan Insight, которое особо отличается негативным влиянием на имидж России в Сербии.

А ранее на портале был опубликован материал: Bosnia must resist Russia's cultivation of far-right extremists. / Босния должна противостоять выращиванию Россией крайне правых экстремистов. [26.08.2021, BalkanInsight]

Кроме того, с 2010 года Балканская сеть организует Летние школы журналистских расследований: The BIRN Summer School of Investigative Reporting works to enhance the reporting skills and journalistic standards of journalists from the Balkans and beyond, training 20 journalists from the Balkan region and 10 international journalists each year / Летняя школа журналистских расследований BIRN работает над повышением навыков репортажа и журналистских стандартов журналистов с Балкан и за их пределами, ежегодно обучая 20 журналистов из Балканского региона и 10 международных журналистов [Birn , Ноябрь 2010].

Учитывая специфику материалов, публикуемых в издании Balkan Insight, не трудно догадаться, каким взглядам обучаются будущие журналисты на этом мероприятии.

Что касается Албании, то тут тоже активно развиваются прозападные тенденции по отношению к России. Показателен пример, когда в январе 2021 года российского дипломата выслали из страны из-за нарушения антиковидных мер.

При поиске материалов для статьи, мы столкнулись с проблемой ограниченного количества публикаций о России в албанских СМИ. Удалось найти только несколько новостей о чрезвычайных происшествиях в России. Также были опубликованы новости о передачи Сербии Россией гуманитарных грузов, однако в силу того, что между Албанией и Сербией отношения находятся на критически низком уровне, эти новостные сообщения обладали негативной коннотацией. Россия не имеет никакого информационного влияния на Албанию, где не представлены пророссийские СМИ или филиалы российских медиа (к примеру, RT или Sputnik).

Эди Рама, албанский премьер-министр в Тиране, в своем интервью в газете "Комерсант" заявил, что отношения с Россией не имеют для Албании никакого значения.

По словам Эди Рама, Албания является одним из немногих государств в мире, которое фактически никак не взаимодействует с РФ – ни по дипломатическим каналам, ни через переговорные площадки. Также премьер-министр отметил, что в ближайшие годы Албания маловероятно пересмотрит отношение к РФ и изменит свою антироссийскую риторику.

Албанский политик также указал на то, что курс на продолжение европейской интеграции является приоритетным для государства, которое стремится получить членство в ЕС. В этом смысле Албания полностью разделяет антироссийскую политику интеграционного объединения и в целом негативное отношение к РФ [Коммерсант. 26.02.2020].

Данное интервью, наглядно объясняет ограниченное число публикаций о России в албанском медиапространстве.

Заключение

Итак, проанализировав СМИ балканского региона, мы решили несколько из поставленных задач данной статьи, которая касается реалий, в которых находились отношения между Россией и Балканами в 2020- 2021 гг. и влияние Запада на формирование имиджа России на Балканах, а также появление новых тенденций в СМИ Сербии и Албании.

Сербия и Албания представляют собой государства, разделяющие диаметрально разные взгляды по отношению к России, и в условиях COVID-19 это поляризация лишь усилилась. Сербские СМИ публикуют информацию, связанную с Россией часто, так как государства активно сотрудничают друг с другом по целому ряду направлений. Кроме того, играет роль и историческое прошлое обоих государств. В албанских СМИ Россия фактически не представлена, а имеющаяся информация зачастую носит негативный характер. Также в государстве не представлены российские СМИ.

Поэтому, в целом России не удалось создать прочный положительный имидж на Балканах в эпоху пандемии Covid-19. Также в статье мы подробно сформулировали понятие имидж государства и страны, для того чтобы понять важность этих определений для дальнейших исследований в области международной журналистики. Проведенный анализ актуализирует необходимость для России совершенствования инструментов продвижения своего имиджа на Балканах, которые традиционно входят в сферу интересов государства.