Аннотация: В современной международной политике все большее значение приобретает не только имидж политических деятелей, но и восприятие национальных государств на международной арене. Появление и активное участие новых акторов мировой политики повысило роль мягкой силы как стратегии воздействия, для правительств, которые стремятся укрепить свои позиции. В данной статье рассматривается роль мягкой силы и публичной дипломатии в формировании или создании имиджа страны. Используя культурные элементы и публичную дипломатию, государства ставят перед собой цель – создать привлекательный образ в сознании населения другого государства. Эффективные инициативы в области публичной дипломатии не только укрепляют мягкую силу и влияние страны, но и способствуют построению прочных отношений и укреплению межгосударственного сотрудничества.  Для исследования мягкой силы и публичной дипломатии были использованы структурно-функциональный, дискурс-анализ, институциональный, системный подходы. Научная новизна исследования заключается в систематизации и сопоставлении подходов к определению концепции мягкой силы и публичной дипломатии, а также составных частей, форм реализации мягкой силы зарубежных исследователей. Также особое внимание уделяется культурным особенностям и уникальному восприятию имиджа государств. Автор пришел к следующим выводам: мягкая сила представляет собой альтернативу военной и экономической силе. Успешная имплементация мягкой силы способствует формированию положительного образа, что в долгосрочной перспективе представляется более эффективным и устойчивым, чем традиционные способы воздействия. Мягкая сила и публичная дипломатия становятся не только инструментами создания имиджа страны, но и важной частью ее внешней политики, способствуя еще большей поддержке со стороны международного сообщества укреплению позиций на мировой арене.

Ключевые слова: Мягкая сила, публичная дипломатия, национальный имидж, Джозеф Най, культурный обмен, стратегическая коммуникация, внешняя политика, международное сотрудничество, глобальное присуствие, глобализация

Abstract: In modern international politics, not only the image of political figures is becoming increasingly important, but also the perception of nation states in the international arena. The emergence and active participation of new actors in world politics has increased the role of soft power as an impact strategy for governments that seek to strengthen their positions.  This article examines the role of soft power and public diplomacy in shaping or creating a country's image. Using cultural elements and public diplomacy, States set themselves the goal of creating an attractive image in the minds of the population of another State. Effective initiatives in the field of public diplomacy not only strengthen the country's soft power and influence, but also contribute to building strong relations and strengthening interstate cooperation. Structural and functional, discourse analysis, institutional, and systemic approaches were used to study soft power and public diplomacy. The scientific novelty of the research lies in the systematization and comparison of approaches to defining the concept of soft power and public diplomacy, as well as the components and forms of implementation of soft power by foreign researchers. Special attention is also paid to cultural peculiarities and the unique perception of the image of states. The author came to the following conclusions: soft power is an alternative to military and economic force. Successful implementation of soft power contributes to the formation of a positive image, which in the long term seems to be more effective and sustainable than traditional methods of influence. Soft power and public diplomacy are becoming not only tools for creating a country's image, but also an important part of its foreign policy, contributing to even greater support from the international community to strengthen its position on the world stage.

Keywords: globalization, global presence, international cooperation, foreign policy, strategic communication, cultural exchange, national Image, Joseph Nye, public Diplomacy, Soft power

Аннотация: Данная статья посвящена политике, которую Австрия проводит в отношении стран, нуждающихся в экономической, финансовой и гуманитарной помощи. Ключевым элементом данной политики является «внутренняя» Австрийская программа сотрудничества в целях развития (АПР), нацеленная на установление экономических связей и оказание финансовой помощи странам Африки, Азии, Латинской Америки (в первую очередь, Карибского бассейна), а также отдельным, наиболее бедным государствам Восточной и Юго-Восточной Европы. Используя методы описания и анализа, в статье рассмотрены историография, основы и суть данного направления политики в Австрии, а также проанализирована новая редакция одного из основополагающих документов – Трехлетняя программа австрийской политики в области развития с 2022 по 2024 гг. Для систематизации и обобщения полученной информации из различных источников, касающихся многосторонней дипломатии Австрии были выбраны в качестве методов анализ и синтез. Основными выводами исследования, в котором проведен анализ новой Трехлетней программы австрийской политики в области развития с 2022 по 2024 гг. являются: Во-первых, в данной программе получили дальнейшее развитие базовые принципы АПР, впервые упомянутые в Федеральном законе о сотрудничестве в целях развития; Во-вторых, нельзя не отметить определенную степень политизированности некоторых пунктов программы. Учитывая, что в РФ много лет превалировало мнение, будто в Европе и США присутствует плюрализм мнений, уважение к свободе слова, а СМИ и политики максимально объективны, данный вывод может носить отрезвляющий характер; В-третьих, АПР все еще является методом реализации национальных интересов Австрии в области экономики и продвижения своей идеологии (особенно в пунктах, касающихся климата и инклюзивности), а не безвозмездной помощью нуждающимся странам. Вена едва ли не открыто шантажирует страны-реципиенты отказом в предоставлении помощи в случае, если ее требования (например, о возвращении мигрантов в родные для них страны) не будут выполнены. При этом эти требования зачастую носят характер вмешательства во внутреннюю политику страны «Третьего мира» под предлогом развития «общечеловеческих ценностей».

Ключевые слова: Австрия, АПР, ОЭСР, ЕС, обусловленность, страна донор, страна реципиент, ОПР, углеродная нейтральность, гуманитарная помощь

Abstract: Assistance to developing countries, or the so-called “Third World” countries, is one of the areas of foreign policy activity in modern developed countries. It is provided to recipient countries in the form of loans, grants and other transfers to solve, first of all, social and economic problems. The Republic of Austria has a small territory and population, but at the same time it also has an efficient economy that encourages a high standard of living and a status of permanent neutrality allow it to play the role of a donor country for this type of assistance. In Austria, such policy is divided into two directions: “global” and “domestic”. Despite the commitment of many countries to "global" Official Development Assistance (ODA), the Republic of Austria ranks recipient countries of financial assistance in terms of its own national interests. In particular, the largest volumes of financial assistance are provided by Austria to the countries of Eastern and South-Eastern Europe. In this regard, the author considers the activities of the Austrian state in this area as the implementation of the most important element of Vienna’s “soft power” policy. This article is devoted to the policy that Austria pursues towards countries in need of economic, financial and humanitarian assistance. The key element of this policy is the “domestic” Austrian Development Cooperation Program (ADP), aimed at establishing economic ties and providing financial assistance to countries in Africa, Asia, Latin America (primarily the Caribbean), as well as to the other poorest countries in Eastern and South-Eastern Europe. Using methods of description and analysis, the article examines the historiography, foundations and essence of this policy in Austria, and also analyzes the new edition of one of the fundamental documents – the Three-Year Program of Austrian Development Policy from 2022 to 2024.

Keywords: ODA, recipient country, donor country, conditionality, EU, OECD, ADA, Austria, carbon neutrality, humanitarian aid