Аннотация: Предметом исследования является специфика практик ресоветизации городского населения Улан-Удэ, связанных с образом СССР в разрезе поколений. Выявлено сохранение лояльного отношения к советскому прошлому. Определена на основе проведённого социологического исследования горожан конструирующая роль властного дискурса и имманентность социальной памяти, связанная с незавершённостью реформаторского социально-экономического проекта 1990-х гг. Опираясь на данные опроса, проведённого в г. Улан-Удэ, сопоставляя их с российскими и региональными опросами,продемонстрирован феномен амбивалентности массового сознания и расхождения по отношению к советскому прошлому в представлениях различных поколений. Опрошено 487 жителей г. Улан-Удэ (анкетирование, самозаполнение). Выборка стратифицированная, многоступенчатая с применением квотных значений по взаимосвязанным параметрам на последней ступени отбора респондентов – пол, возраст, образование, национальность. основными выводами проведенного исследования являются следующие положения. На основе поколенческих срезов подтверждена мысль о том, что чем сильнее генерационные различия и старше поколение респондентов, тем благожелательнее являются оценки людей, живших в советский период российской истории. Коллективная солидарность имеет амбивалентные характеристики, в которой присутствуют преувеличенные, снисходительные оценки советского прошлого, редка ассоциативная персонализация конкретного времени с тем или иным политическим лидером, и вместе с тем, особенно среди молодого и среднего поколения присутствует определённые критические настроения к образу СССР.

Ключевые слова: ресоветизация, социальная память, ностальгия, символический капитал, ретроспективная идентичность, образ СССР, конструирование прошлого, паттерны, политические ценности, идеологема

Abstract: The subject of this research is the specificity of re-Sovietization practices of the urban population of Ulan-Ude related to the image of USSR in generational perspective. Preservation of loyal attitude towards the Soviet past is observed. Based on the conducted sociological survey among city residents, the author determines the constitutive role of authoritative discourse and immanence of social memory, associated with incompleteness of the reformatory socioeconomic project of 1990’s. Comparison of the data acquired in survey in Ulan-Ude with the Russian and regional polls demonstrates the phenomenon of ambivalence of mass consciousness and divergence of opinions on the Soviet past among the representatives of different generations (487 residents of Ulan-Ude of different gender, age, education, nationality have been surveyed). Based on generational slice it is proven that the stronger is the generational differences and the older is the generation of respondents, the more affable are the assessments of people who caught the Soviet period of Russian history. Collective solidarity has ambivalent characteristics that marks the exaggerated, loyal assessment of the Soviet past, occasional associative personalization of specific time with a particular political leader, and at the same time, critical moods towards the image of USSR are especially evident among young and middle-aged population.

Keywords: image of the USSR, retrospective identity, symbolic capital, nostalgia, social memory, re-sovietization, construction of the past, patterns, political values, ideology

Аннотация: Предметом исследования выступает технология создания городского бренда. В работе рассматриваются теоретические разработки существующие в мире и России, расскрывающие задачи, технологии и инструменты территориального брендирования. В статье дается поэтапная технология разработки (поставленных задач в начале исследования) и фактическая их реализация (через разработанные концепции бренда) концертного муниципального образования (Ангарского городского округа). Описывается ключевая идея бренда Ангарска и формы ее воплощения в практике муниципалитета, представителей бизнеса и жителей города. Методами исследования выступил сравнительный и системный анализ социального моделирования Ангарского городского округа, позволяющий разработать приоритетные формы развития города. Основным результатом данной работы является сочетание теоретической схемы, поставленных задач и практической ее реализации разработки бренда города в практике муниципалитета. Ценностью работы является пошаговый анализ выполнения технологической карты задания, позволяющий получить желаемый продукт - концепцию бренда города, основанную на представлениях горожан, существующей айдетики города и формах и механизмах использования данного явления в процессе развития города.

Ключевые слова: бренд, развитие территории, имидж, образ города, технология развития, инструменты продвижения, моделирование развития, технология продвижения, концепция города, слоган города

Abstract: The subject of this research is the technology of creating a city brand. The work considers the theoretical insights existing in the world and Russia that reveal the tasks, technologies and tools of territorial branding. The article gives a systematic development strategy (of the tasks set in the beginning of research) and their practical implementation (through the developed brand concepts) of a concert municipal formation (Angarsk urban district). The authors describe the key idea of Angarsk brand and the form of its implementation in the practice of municipality, business representatives and city residents. The main result of this work consists in combining the theoretical scheme, set tasks and practical implementation of the development of city brand in practice of the municipality. The value of this work lies in the step-by-step analysis of technological task card, which allows obtaining the desired product – the city brand concept based on representations of the residents, existing eidetic memory of the city, forms and mechanism of application of such phenomenon in the course of city development.

Keywords: promotion technology, model development, promotion tools, development strategy, city image, image, territorial development, brand, city concept, city slogan

Аннотация: Региональная идентичность рассматривается как важнейший фактор взаимодействия власти и культуры. В контексте культурологического и социоэкономического подходов региональная идентичность определяется как уникальная совокупность свойств локализованной территории, ее «субъектности» и производственно-хозяйственной, конкурентной, культурно-политической «особости». Многообразие подходов к категории «регион» наполняет содержательно понятие «региональной идентичности» разномасштабными смысловыми значениями и объемами, в том числе и с учетом специфики экономического пространства. Это актуализирует изучение региональной идентичности как основания модернизационных процессов развития экономики территории: ее материальных и нематериальных аспектов, превращения их в политический, социо-экономический, культурный, символический и пр. капитал. На примере южноуральского региона – Челябинской области и мегаполиса Челябинска, рассмотрены варианты и возможности властных элит по конструированию региональной идентичности через социокультурные проекты. Такие проекты как: историко-культурный, природно-ландшафтный, промышленный, международный, проект спортивный, проект укрупнения, проект персон-индентификаторов. Аргументированы положения о том, что социокультурные идентификационные сценарии региональной власти, по нашему мнению, способны стать драйвером инновационного развития региона, а также привлечь инвестиции и квалифицированные перспективные трудовые ресурсы. Это будет способствовать экономическому прорыву территории и позволит поднять качество жизни населения.

Ключевые слова: региональная идентичность, культурно-политическая парадигма, культурный капитал, символический менеджмент, инвестиционная привлекательность, городская среда, качество жизни, мегаполис, агломерация, социокультурный проект

Abstract: Regional identity is viewed as an important factor in the interaction of power and culture. In the context of cultural and socioeconomic approaches, regional identity is defined as a unique set of properties of a localized territory, its "subjectness" and production-economic, competitive, cultural-political "specialty." On the example of the South Ural region - the Chelyabinsk region and the metropolis of Chelyabinsk, options and possibilities of power elites for designing regional identity through sociocultural projects, such as: historical, cultural, natural landscape, industrial, international, sports project, enlargement project, identity project . The positions are argued that sociocultural identification scenarios of the regional authorities can become a driver of innovative development of the region, attract investments and qualified promising labor resources, promote economic breakthrough of the territory and raise the quality of life of the population.

Keywords: quality of life, urban environment, investment attractiveness, symbolic management, cultural capital, cultural and political paradigm, regional identity, metropolis, agglomeration, sociocultural project