Аннотация: Кросс-промо становится всё популярнее среди компаний российского рынка. К этой маркетинговой механике прибегают как представители крупного бизнеса, так и компании среднего размера. В статье подробно рассматриваются теоретические аспекты и причины роста популярности кросс-промо, анализируются важные нюансы, с которыми сталкиваются компании при проведении данного вида активности, и основные механики этого вида партнёрских кампаний, а также приводятся рекомендации по организации эффективного кросс-промо. Кроме того, подробно рассматривается рост поисковых запросов по данной тематике. Предметом исследования является кросс-промо, а объектом – рост популярности данной механики среди компаний российского рынка. Цель работы состоит в подтверждении гипотезы о росте популярности кросс-промо среди российских компаний, а также в комплексном рассмотрении причин, которые привели к данному росту. Методология исследования базируется на анализе и синтезе имеющихся данных о кросс-промо. Для подтверждения выдвинутой гипотезы используются данные из сервиса Wordstat Yandex. Результатом данного исследования является подтверждение гипотезы о росте популярности кросс-промо на российском рынке с 2021 года, комплексный анализ причин, которые привели к росту, подробное описание различных видов кросс-промо и формулирование рекомендаций для успешного проведения акций данного формата. Также подробно рассматриваются такие виды кросс-промо, как сэмплинг, организация совместных мероприятий, проведение рекламных кампаний, организация рекомендательного кросс-промо, проведение акций и конкурсов, реализация партнерских программ и программ лояльности, совместное создание продуктов. Уникальность статьи состоит в выявлении факторов, которые определяют достижение запланированных показателей для кросс-промо. Приводятся основные рекомендации по выбору партнёров и формированию привлекательных для целевой аудитории акционных предложений.

Abstract: Cross-promo is becoming more and more popular among companies in the Russian market. Both representatives of large businesses and medium-sized companies resort to this marketing mechanics. The article discusses in detail the theoretical aspects and reasons for the growing popularity of cross-promo, analyzes the important nuances that companies face when conducting this type of activity, and the main mechanics of this type of partner campaigns, and also provides recommendations for organizing an effective cross-promo. The subject of the study is cross-promo, and the object is the growing popularity of this mechanics among companies in the Russian market. The purpose of the work is to systematize the varieties of cross-promo. The result of this study is a detailed description of various types of cross-promos and the formulation of recommendations for the successful conduct of promotions. Cross-promo formats such as sampling, organization of joint events, joint advertising campaigns, organization of recommendation cross-promo, joint promotions and contests, implementation of partner programs and loyalty programs, joint creation of products are considered in detail. The uniqueness of the article consists in identifying the factors that determine the achievement of the planned indicators for this type of promotions. Recommendations are given on the choice of partners for cross-promo and the formation of promotional offers attractive to the target audience.

Аннотация: В данном исследовании предпринята попытка составить целостное представление об образе России в Европе на примере того образа страны в Великобритании, Франции и Германии, который сформировался в период с 2000 по 2014 год, т. е. до присоединения Крыма к России, поскольку данное событие имело негативные последствия для имиджа России в европейских странах и после него имидж значительно ухудшился. Выбор объекта и предмета исследования продиктован целью данной работы. Объектом выступает имидж государства как один из наиболее значимых элементов «мягкой силы», а предметом – имидж России в Европе с 2000 по 2014 год. Цель данного исследования состоит в рассмотрении имиджа России в указанный период в европейских странах (на примере имиджа России в Великобритании, Франции и Германии). Методология исследования основана на принципах научной объективности и системности: материалы выбираются и рассматриваются в контексте ситуации, а факты и события анализируются комплексно. Важная роль при проведении исследования была отведена общенаучным методам исследования – контент-анализу и сравнительному анализу. Междисциплинарный подход позволяет использовать в работе достижения таких наук как политология, имиджелогия, социология, психология и маркетинг. Территориальные границы исследования охватывают такие страны, как Великобритания, Германия и Франция. Научная новизна работы заключается в комплексном анализе факторов, влияющих на восприятие имиджа РФ в Европе в указанный период. Можно констатировать, что в 2000-е годы в контексте проблемы восприятия имиджа России в Великобритании, Франции и Германии значимыми понятиями являлись этноцентризм и альтруистическая демократия. Также важно отметить, что в 2000-е годы в европейских странах были представлены не только негативные, но и некоторые позитивные характеристики имиджа России.

Abstract: In this study, an attempt is made to form a holistic view of the image of Russia in Europe on the example of the image of the country in the UK, France and Germany, which was formed in the period from 2000 to 2014, i.e. before the annexation of Crimea to Russia, since this event had negative consequences for the image of Russia in European countries and after it the image significantly deteriorated. The choice of the object and subject of research is dictated by the purpose of this work. The object is the image of the state as one of the most significant elements of "soft power", and the subject is the image of Russia in Europe from 2000 to 2014. The purpose of this study is to examine the image of Russia during this period in European countries (using the example of the image of Russia in the UK, France and Germany). The research methodology is based on the principles of scientific objectivity and consistency: materials are selected and considered in the context of the situation, and facts and events are analyzed comprehensively. An important role in the research was assigned to general scientific research methods – content analysis and comparative analysis. The interdisciplinary approach makes it possible to use the achievements of such sciences as political science, image studies, sociology, psychology and marketing in the work. The territorial boundaries of the study cover countries such as the United Kingdom, Germany and France. The scientific novelty of the work consists in a comprehensive analysis of the factors influencing the perception of the image of the Russian Federation in Europe during this period. It can be stated that in the 2000s, in the context of the problem of perception of the image of Russia in the UK, France and Germany, ethnocentrism and altruistic democracy were significant concepts. It is also important to note that in the 2000s, not only negative, but also some positive characteristics of Russia's image were presented in European countries.

Аннотация: Сегодня государства всё больше внимания уделяют возможностям «мягкой силы» во внешней политике. И именно поэтому возрастает актуальность конструирования положительного имиджа России на международной арене. В данной статье рассматриваются возможности «мягкой силы» и её главные составляющие. Основное внимание уделяется имиджу государства как ключевому элементу «мягкой силы». Также в работе анализируются способы корректировки сложившегося образа страны и значимые аспекты, которые при этом необходимо учитывать. Объектом исследования выступает концепция «мягкой силы», а предметом – имидж государства как ключевой компонент «мягкой силы». Методологической базой данной работы является сравнительный анализ, методы индукции и дедукции, а также другие общенаучные методы. Научная новизна исследования заключается в предложении актуальных способов корректировки имиджа России, которые основываются на теоретической базе концепции «мягкой силы». Предпринимается попытка выявить наиболее эффективные способы продвижения российской «мягкой силы». Автор приходит к выводу, что ключевым аспектом имиджевой оптимизации может стать продвижение культурно-гуманитарного образа России, а также важную роль играет использование механизма национального брендинга и постоянный мониторинг актуального состояния имиджа России.

Abstract: At the present time, the states dedicate more attention to the capabilities of “soft power” in foreign policy. Namely this, increases the relevance of establishment of a positive image of Russia in the international arena. This article examines the capabilities of “soft power” and its key components. The main attention is given to the image of the state as the core element of “soft power”. The work also analyzes the methods of adjusting the formed image of the country and significant aspects that must be considered in this regard. The object of this research is the concept of “soft power”, while the subject is the image of the state as the key component of “soft power”. Methodological foundation contains the comparative analysis, induction and deduction, as well as other general scientific methods. The scientific novelty consists in suggesting the relevant methods of adjusting the image of Russia that lean on the theoretical basis of the “soft power” concept. An attempt is made to determine the most efficient ways of advancing the Russian “soft power”. The author concludes that the key aspect of the image optimization can become the promotion of the cultural-humanitarian image of Russia, as well as an essential role is played by application of the mechanism of national branding and constant monitoring of the current status of Russia’s image.

Аннотация: Статья посвящена гуманитарной грани имиджа России в Европе. Акцент делается на культурное и научно-образовательное сотрудничество нашей страны с Евросоюзом, которое не только выражается в конкретных результатах, но и является способом продвижения российской «мягкой силы». В статье подробно рассматриваются примеры такого сотрудничества и выделяются его основные преимущества. Особое внимание уделяется обоснованию значимости взаимодействия с европейскими странами именно в этой области. Объектом исследования является имидж России в ЕС, а предметом – его гуманитарный аспект. Методологической базой данной работы является сравнительный анализ и наблюдение, а так же, методы индукции и дедукции. Рассматривается значимость использования механизма национального брендинга в имиджевой политике России. Кроме этого, научная новизна заключается в попытке разделения европейского населения на различные группы, критерием которого выступает уровень лояльности по отношению к России. Отдельно оговаривается важность проведения социологических и маркетинговых исследований целевой аудитории для повышения эффективности взаимодействия.

Abstract: The article is devoted to the humanitarian side of Russia’s image in Europe. The author emphasizes the cultural, scientific, and educational cooperation between Russia and the EU which not only has particular results, but is also the example of Russia’s “soft power” promotion. The article considers the examples of this cooperation and defines its main advantages. Special attention is paid to the explanation of the importance of cooperation with the European countries in this sphere. The research object is the image of Russia in the EU; the research subject is its humanitarian side. The research methodology is based on the comparative analysis and observation, and the methods of induction and deduction. The author considers the importance of the nation branding mechanism in the image policy of Russia. Moreover, the scientific novelty of the study lies in the attempt to divide the European population into various groups according to the criteria of loyalty towards Russia. The author emphasizes the importance of sociological and marketing research of the audience for increasing the cooperation effectiveness. 

Аннотация: В статье анализируются международные условия, влияющие на имидж России, раскрыты психологические механизмы его восприятия в ЕС. Существенное внимание уделено анализу объективных и субъективных факторов конструктивного и негативного восприятия России и её лидера. Исследуются статусные конфликты, в том числе методы и приёмы целенаправленного искажения имиджа России в Европе. Кроме того, рассматриваются примеры исследования имиджа России европейскими учёными. Особое значение автор придаёт вопросу влияния имиджа политического лидера на восприятие образа государства. Методологической основой данного исследования выступают методы анализа, синтеза, индукции, дедукции и наблюдения. Кроме того, используется междисциплинарный подход. Новизна данного научного исследования заключается в подробном рассмотрении влияния психологических механизмов на восприятие имиджа государства в современной международной обстановке и условиях глобализации. Автор приходит к выводу, что негативный имидж может быть результатом не только объективных причин, но и субъективных факторов.

Abstract: The article analyzes international conditions that influence the image of Russia, and sheds light on the psychological mechanisms of its perception in the EU. Attention is focused on the analysis of objective and subjective factors of constructive and negative perception of Russia and its leader. The author examines status conflicts, as well as the methods and tools for purposeful misrepresentation of Russia's image in Europe. Aside this, the author provides examples of studies of Russia's image by European scientists. The author focuses attention on the influence of the image of a political leader in the formation of the image of a state. The methodological basis of this study includes analysis, synthesis, induction, deduction, observation. Aside from that, the author employs the interdisciplinary approach. The novelty of this work is based on a detailed examination of the influence of psychological mechanisms on the perception of the image of a state on the background of globalization. The author reaches the conclusion that a negative image may be the result of not only objective factors, but subjectove factors, as well.