Аннотация: Статья посвящена анализу ценностного содержания социальной рекламы в России и Испании в границах и критериях отражения соответствующей социокультурной действительности.
Предметом исследования является ценностное содержание социальной рекламы в российском и испанском социокультурных контекстах.
Объектом исследования является социальная реклама в России и Испании.
Особое внимание уделяется анализу ценностного содержания социальной рекламы, который включает сравнение символического, эстетического, этнического и иных семиотических кодов.
Автор подробно рассматривает такие виды рекламы, которые позволяют выявлять аксиологические доминанты, тенденции изменения ценностных ориентиров в обществе, что актуально для стран, переживающих периоды социально-политических трансформаций, активных изменений в общественном устройстве и перестройки ценностных оснований культуры, какими являются современные Россия и Испания.
Методом исследования является сравнительно-сопоставительного анализ, с помощью которого описываются ценностные содержания социальной рекламы в России и Испании.Методологической основой работы послужили исследования социо-культуролого-философско-мировоззренческого характера. Новизна темы продиктована важностью осмысления социальной рекламы как массового продукта современной культуры, формирующего язык и ценностные ориентиры нового поколения. Анализ ценностного содержания социальной рекламы может применяться в исследованиях динамики ценностей, транслируемых социальной рекламой в системе массовых коммуникаций и использоваться для решения актуальных проблем культурного развития современного общества.

Abstract: This article focuses on the analysis of value content in social advertising in Russia and in Spain as a reflection of the social and cultural realities of relative countries.
The subject of research is the value content of social advertising in the social and cultural context of Russia and Spain.
The object of research is the social advertising in Russia and Spain.
The author makes an effort to analyze the value content in social advertising which includes the symbolic, the aesthetic, ethnic and other semiotic codes.
The author scrutinizes the types of social advertising which reflect the axiological dominants, the trends in the shifting of the value landmarks of Russian and Spanish societies, which are going through periods of social and political transformation and the reformation of the culture's founding values.
Comparative analysis constitutes the method of the research, as it allows for analyzing the value content of social advertisement in Russia and Spain. The methodological basis of this work is the research cultural, social, philosophical and ideological aspects of respective societies. The novelty of this work is reflected in the importance of examining social advertising as a mass product of modern culture that forms the language and value landmarks of the new generation. The analysis of the value content of social advertising may be used in the studies of the dynamics of values which are broadcasted via social advertisement within the framework of the system of mass communications, and which are used for solving the standing issues of the cultural development of the modern society.