Аннотация: Предметом исследования являются особенности внедрения маркетинговых инноваций в процесс управления региональным развитием. Объектом исследования выступает социально-экономическая среда. Особенностями исследования регионов и их внешнеэкономической политики является специфика государственного федеративного устройства, согласно которой каждый регион имеет право представлять свои интересы во внешней торговле самостоятельно и вне зависимости от преференций федерального центра. Одновременно это соотносится с тем, что бюджетная политика, а также маркетинговые стратегии региона направлены на формирование единства восприятия государства на внешних рынках. В статье авторы стараются устранить данные противоречия. Методология исследования опирается на анализ информационной базы основных положений региональной политики, а также статистический анализ в котором представлены результаты внешнеэкономической деятельности регионов России. Новизной исследования является разработанный алгоритм развития маркетинговых инноваций территории с учетом регионального макроэкономического планирования, блока маркетинговых коммуникаций и адаптированных инструментов позиционирования отдельных регионов как самостоятельных единиц. Для проектирования маркетинговой стратегии представлены сведения об изменениях конкурентного потенциала региона и состояния среды в процессе реализации стратегии позиционирования в системе публичного управления.
В статье показано, что регионы РФ имеют специфику ресурсного потенциала, уровень социального развития и инфраструктуры, что оказывает существенное влияние на формирование внешнеэкономических связей. Вопрос о степени самостоятельности регионов в осуществлении внешнеэкономической деятельности остается достаточно спорным, поскольку, развивая внешнеэкономическую деятельность отдельных регионов, остается очень важной задача сохранения целостности экономического пространства страны.

Abstract: The subject of this study is the features of introducing marketing innovations in the process of managing regional development. The object of the study is the socioeconomic environment. The peculiarity of the study of regions and their foreign economic policy is the specificity of the state federal system, according to which each region has the right to represent its interests in foreign trade independently and not depending on the directions of the federal center. At the same time, it correlates with the fact that the budget policy, as well as the marketing strategies of the region, are aimed at forming a unity of state perception on foreign markets. The author tries to eliminate these contradictions. The methodology of the research is based on the analysis of the information base of the main provisions of the regional policy, as well as the statistical analysis in which the results of foreign economic activity of the regions of Russia are presented.
The novelty of this study consists in the developed macroeconomic planning, taking into account the regions, which is also the author's proposal for a block of marketing communications and adapted instruments for positioning individual regions as independent units. For projecting the marketing strategy, information on changes in the competitive potential of the region and the state of the environment in the process of implementing the positioning strategy is presented.
The article shows that the regions of the Russian Federation have a specific resource potential and the level of social development and infrastructure that has a significant impact on the formation of foreign economic relations. The question of the degree of independence of the regions in the implementation of foreign economic activity remains quite controversial, since developing the external economic activity of individual regions remains very important task of preserving the integrity of the country's economic space.

Аннотация: В статье определяется необходимость разработки маркетинговых и приемов как инструмент управления и развития территорий, которые можно назвать либо депрессивными, либо стагнирующими. Объектом исследования выступают инновационные бизнес зоны территорий. Предметом исследования выступили организационно-управленческие механизмы развития бизнес зон с применением маркетинговых приёмов для продвижения их во внешнюю среду. Привлечение инвестиций и капиталовложений на основе маркетинговых приемов позволяет в полной мере реализовать возможности для развития региона вне зависимости от их территориальной принадлежности. При выполнении исследования использовались методы сравнительного, аналитического обзора маркетинговых приемов как инструментов управления для брендирования и построения маркетинговых инструментов регионального развития. Кроме этого, полученная информация позволила с использованием иерархического метода определить уровни применения и использования различных маркетинговых приемов в количественном и качественном исследованиях. Новизна состоит в том, что: показано, что обычные системные мероприятия по продвижению территории как привлекательного финансово-экономического механизма представляют собой дорогостоящие элементы. При этом маркетинг выступает как более эффективный инструмент управления для привлечения внешних средств. Кроме того, выявлены и показаны инструменты позиционирования на рынке пространственных услуг.

Abstract: In his article Surilov emphasizes the need to develop marketing acceptances as a tool for managing and developing territories which can be called either depressive or stagnating. The object of the research is innovative business zones of the territories. The subject of the research is organizational and managerial development mechanisms of business zones using marketing acceptances for their promotion to the external environment. Investment attraction and capital investments on the basis of marketing acceptances allow to fully realize opportunities for development of the region regardless of their territorial attribution. In the course of this research the author has applied methods of the comparative, state-of-the-art review of marketing acceptances as management tools for branding and creation of marketing instruments of regional development. Besides, using the hierarchical method the author has determined levels of application and use of various marketing acceptances in quantitative and qualitative researches. The novelty is caused by the fact that the author shows that regular system actions for promotion of the territory as an attractive financial and economic mechanism represent expensive elements. At the same time marketing is a more effective management tool for attracting external resources. Besides, instruments of positioning in the market of spatial services are revealed and shown.